28 Juin L’origine fascinante de Chupa Chups

Le Chupa Chups, le célèbre bonbon avec un bâtonnet, est l’un des bonbons les plus emblématiques au monde et que nous avons souvent utilisé dans nos cours d’espagnol à Strasbourg. Son histoire, cependant, est aussi intéressante que le bonbon lui-même. Tout a commencé dans les années 50 avec un visionnaire catalan nommé Enric Bernat. En 1957, ce jeune barcelonais observait des enfants et se rendit compte d’un fait fondamental : les bonbons n’étaient pas pensés pour eux. Les enfants, principaux consommateurs de ces douceurs, éprouvaient des difficultés en les mangeant. Ainsi, Bernat a eu une idée brillante qui allait révolutionner le marché de la confiserie : mettre un bâtonnet aux bonbons. Ainsi naquit l’emblématique Chupa Chups.

L’Inspiration d’Enric Bernat

Enric Bernat, né à Barcelone, a hérité de l’entreprise Granja Asturias, où initialement étaient produits des dérivés de la pomme. En observant comment les enfants se salissaient les mains en mangeant des bonbons, Bernat a eu une idée révolutionnaire : un bonbon que l’on pouvait tenir sans se salir. Inspiré par sa propre expérience et les plaintes des mères, il a pensé à un bonbon que l’on pourrait manger avec un bâtonnet, quelque chose que les enfants pourraient sucer sans se salir.

L’une des caractéristiques distinctives des Chupa Chups est son bâtonnet avec un petit trou. Ce design n’est pas une coïncidence, mais une solution pratique. Le trou permet que le bonbon adhère fermement au bâtonnet pendant le processus de fabrication, assurant qu’il ne tombe pas pendant sa consommation. De plus, l’utilisation de moins de matériel dans le bâtonnet le rend plus économique à produire.

L’idée de mettre un bâtonnet au bonbon a tout changé. Initialement, Bernat a appelé sa création « GOL » (« BUT »), en raison de sa forme de ballon. Cependant, ce nom n’a pas eu l’acceptation attendue. Persistant et visionnaire, Bernat a décidé de renommer le produit « Chups », qui évoluera finalement en « Chupa Chups » inspiré par une publicité radio répétant le slogan « Chupa un dulce caramelo, chupa, chupa, chupa un Chups » (« Sucer un bonbon, sucer, sucer, sucer, sucer un Chups »). Ce changement a non seulement défini le nom du produit, mais aussi son identité.

Le succès fut immédiat. Les parents percevaient Chupa Chups comme un produit de qualité et pratique à consommer. En 1960, la popularité de ces bonbons était telle qu’ils se vendaient 4 500 kg en une seule journée, distribués dans toute l’Espagne via un réseau de petites voitures Seat 600 marquées.

Un logo pour l’histoire

En 1969, Enric Bernat a décidé qu’il était temps d’internationaliser la marque. Pour cela, il avait besoin d’un logo unique et inoubliable. Dans le but de créer un design exclusif, Bernat a engagé le légendaire artiste Salvador Dalí. En seulement une heure, Dalí a créé un design qui marquerait plusieurs générations, devenant le visage de Chupa Chups au niveau mondial. Le design de Dalí, avec sa vibrante marguerite jaune, reste le logo officiel à ce jour.

L’expansion de Chupa Chups fut impressionnante. D’Espagne, la marque s’étendit à la France, où en 1970, plus de 160 millions d’unités se vendaient par an. Puis vinrent l’Angleterre, l’Allemagne et les États-Unis. En 1970, 90 % de la production de Chupa Chups se vendait en Espagne. Dix ans plus tard, 93 % se commercialisait hors du pays.

Un bonbon dans l’espace

Chupa Chups est devenu un produit si populaire que même les cosmonautes russes l’ont emporté à la station spatiale Mir en 1995, devenant ainsi le premier bonbon consommé dans l’espace. Cet accomplissement symbolise non seulement la popularité du produit, mais aussi sa capacité à transcender les frontières et atteindre des endroits inattendus.

Quand Chupa Chups a été introduit en Chine, Enric Bernat, toujours avec une vision unique, a commenté : « Nous avons toujours vu les Chinois utiliser des baguettes pour manger. Maintenant, je veux leur apprendre à manger des bonbons avec des baguettes ». Cette phrase encapsule l’innovation et la capacité d’adaptation qui caractérisaient Bernat et sa création.

Une icône du XXe siècle

La portée de Chupa Chups est telle qu’il a été reconnu comme une icône du XXe siècle. Le Musée d’Art Moderne (MoMA) de New York l’a inclus dans une exposition intitulée « Œuvres Maîtresses Industrielles », aux côtés d’autres inventions simples qui ont changé la vie des gens, comme le trombone ou le post-it.

Autres curiosités

– Le logo de Dalí : Le logo conçu par Salvador Dalí est l’un des plus emblématiques de l’histoire. Dalí a suggéré que le logo soit placé sur le dessus de l’emballage, au lieu des côtés, afin qu’il soit toujours visible dans son intégralité.

– Campagnes publicitaires mémorables : Chupa Chups est connu pour ses campagnes publicitaires ingénieuses et mémorables. L’une des plus célèbres remonte aux années 80, quand ils ont utilisé le slogan « C’est rond et ça dure longtemps, Chupa Chups ». Cette phrase soulignait la longévité du bonbon, le rendant attrayant pour les enfants comme pour les adultes.

– Diversité des saveurs : Au fil des ans, Chupa Chups a lancé une large variété de saveurs pour satisfaire tous les goûts. Des saveurs traditionnelles comme fraise et orange, aux combinaisons plus exotiques comme piña colada et mangue.

– Présence dans la culture pop : Chupa Chups est apparu dans plusieurs films, séries télévisées et vidéos musicales. Un exemple notable est son apparition dans le film « Le Parfum : Histoire d’un meurtrier » et dans les vidéoclips d’artistes comme Madonna et Marilyn Manson, consolidant ainsi sa place dans la culture populaire. Un autre exemple est celui du célèbre entraîneur du FC Barcelone, Johan Cruyff, connu pour son habitude de sucer un Chupa Chups pendant les matchs.

– Engagement en faveur de la durabilité : Ces dernières années, Chupa Chups a fait des efforts significatifs pour améliorer sa durabilité. Ils ont mis en place des mesures pour réduire leur empreinte carbone et ont commencé à utiliser des matériaux d’emballage plus respectueux de l’environnement.

En conclusion, Chupa Chups n’est pas seulement un bonbon, mais un témoignage de l’innovation et de la vision d’Enric Bernat. Sa capacité à observer, comprendre et transformer les besoins des consommateurs l’a conduit à créer un produit qui n’est pas seulement délicieux, mais aussi pratique et universellement aimé. Une véritable icône de la culture pop et un exemple de comment une idée simple peut changer le monde.

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